经验学派效果研究中的受众主体概论

在传播学的研究,特别是美国的经验学派,效果研究占据着重要的地位。作为主体的受众在传播效果的形成中起着中介的作用。经验学派的效果研究经历了早期的强效果理论,弱效果理论,到后来对强效果论的回归,这其中对作为主体的受众的理解发生的重大的变化,但实质上的受众主体性一直是微弱而且无力的。