专业科技期刊广告的定位与策划

通过分析专业科技期刊广告的特点,指出广告的定位首先应根据期刊的专业特点,对广告业务的领域进行细分,突出重点;其次广告选择的内容应力求与当期所刊载的文章相匹配,体现信息的完整性和市场价值;第三要严格控制广告版面总量,确保期刊的学术形象。在具体经营运作方面,建议广告价格体系应打破单一价格,采取"组合服务式"定价。同时充分利用网络技术,挖掘增值服务的广度和深入,拓宽广告外延。期刊社应以广告为纽带,构建全方位的行业交流与合作平台,打造期刊品牌,实现社会效益和经济效益的同步提升。