新媒体环境下的数字电视客户营销策略研究

随着基于网络宽屏、手机电视等新媒体的出现给传统电视媒体的营销带来的新的挑战,新媒体依靠媒体信息的交互性、多样性、移动性和社区性受到了大众的青睐,新媒体的出现使传统媒体营销带入到碎片化、分众化状态,这一状态迫使传统媒体从单一的营销策略转变到媒介间的大融合,结合新媒体在资源链接、互动等方面优势进行整合营销。本文结合上海文广集团整合营销策略分析新媒体环境下的数字电视客户营销策略分析,给传统电视媒体提供可借鉴的营销策略。