伦理困境中的重构——公共关系从业者的专业主义转向

现代公共关系起源于19世纪末20世纪初的美国。自其脱胎于"新闻代理人"模式之后,公共关系成为一门独立的职业。然而在其职业化、科学化、专业化的道路中,公共关系从业者不断遭遇"伦理危机"。公共关系从业者经常被认为是易受经济利益、政治权势所操控,缺乏职业自主性且置社会责任于不顾的一群人。公关的伦理问题屡遭诟病,公关的专业性屡受质疑。本文将基于"伦理困境"的语境中,就公共关系如何摆脱伦理尴尬转向专业主义建构进行分析,从中探寻更好地形塑公共关系从业者的职业声望的途径。