全媒体直播初探及趋势展望——以2015中国江南网船会直播为例

在新媒体不断涌现的传播生态下,城市电视台受限于自身资金、人才和技术的制约,再加上央视和省级卫视的双重竞争,市场份额和广告营收受到极大影响,生存空间备受挤压。在此环境下,如何凸显城市台原本贴近本土,贴近观众的特色,突出重围,以新技术、新媒体重构自身优势。嘉兴电视台新闻频道尝试利用电视直播专长,选择具有浓厚地域特色的江南地区最大的水上庙会——中国江南网船会,并且引入了嘉兴人网、嘉兴手机电视、微博、微信以及手机客户端进行全媒体直播,取得了较好的社会反响和收视效果。总结经验,展望未来城市电视台作为传统媒体向全媒体发展的趋势,在看到潜力和机遇的同时,还留下不少值得思考的问题。