陕西媒体微信公众号的传播力研究

在陕西,网民人数正以每年8.9%的速度递增,2014年新增138万人,网络普及率接近70%。截至2014年12月,陕西手机网民已达到2632万,同比增长7.8%,即时通讯成为第一上网终端[1]。数据表明,陕西网民上网的主流行为正趋于移动化,媒体打造微信公众平台既是争夺受众市场的现实举措,也是对新兴传播工具的积极探索。以陕西20家媒体微信公众号作为研究样本,从形象度、内容度、互动度、活跃度、传播度五个维度对媒体微信公众号传播力水平进行分析和评价,总结不足与弊端,为后期提升其传播力做参考。