微信科技传播的机制:基于科技类公众号的研究

科技类公众号是微信科技传播的主要工具,形成了基于用户订阅的普遍性传播、基于用户回复关键词的精准性传播、基于用户分享的朋友圈传播等3种传播类型。在专业科技媒体、门户网站科技频道与民间科技媒体等3类微信公众号中分别选取中国科学报、腾讯科技、果壳网公众号,研究科技类公众号的传播主体、内容、形式及特色。微信科技类公众平台的传播具有浏览方便快捷、图文结合、便于分享扩散、易形成阅读习惯等优点,但目前存在传播规模较小,传播科学知识较少、传播效果受限等问题。建议从优化内容编辑、找准定位形成风格、加强互动巩固受众、加强管理等方面改进。