耐克广告创意策略与创意表现

耐克(Nike)公司在短短四十几年的时间里后来居上,成长为世界体育用品产业第一巨头。丰富多彩的耐克体育广告是促其成功的重要因素。了解和学习耐克体育广告可以更好地缓解同质化问题,提供多元的创意线索。本文运用文献资料法、比较分析法、逻辑推理法,从广告创意策略和创意表现两方面对耐克体育广告创意进行剖析归类,将创意理论与具体广告实例相结合,总结出一系列结论。