新媒体背景下社区报的运营模式与创新路径

在计算机、网络、数字技术的推动下,我们进入新媒体时代。社区报成为中国媒介转型期下一种新的媒体形态。"社区报"词汇的创造者、美国北卡罗来纳大学新闻学教授肯·拜尔利曾提出,社区报发行量应该在3万份以下。这份着眼于"小众"的报业类型,在中国的发展体现出与美国不同的特点。本文以北京当地的社区报为研究对象,以对比分析法、深度访谈法、调查法为主要研究方法 ,对新媒体背景下社区报的运营模式进行梳理,分为独立发展模式和合作模式,运营主体多为报业集团和传媒公司,通过分析不同运营模式的优劣势,研究发现合作运营模式是社区报的未来发展趋势。在具体运营层面,各大社区报向网络端和移动端转型。通过对比不同社区报的新之处,从受众、内容、技术、管理的角度指出可供社区报参考的创新路径。