化妆品广告信息中的文化传达研究——以“2018年Olay无惧年龄新年系列广告”为例

现阶段化妆品广告的信息传达中,商品本身的特性宣传早已不是营销成败的关键,同类产品间微不足道的性能差异也不足以成为优质广告的诉求重点。广告商日益搭建的文化共鸣与沟通才是精准填充有效顾客的心智诉求的重要方面。Olay作为定位明确、风格突出的化妆品品牌,其广告信息中蕴含着丰富的文化内涵。