新媒体环境下真人秀节目微博宣传策略研究——以《创造101》节目为例

在传统媒体式微的当下,新媒体兴起和成熟使得其作为宣传和传播工具的角色而越发重要。至2017年,新浪微博用户已超3亿,新浪微博作为我国影响力最大、活跃度最高的社交平台同时也发挥着新媒体的作用。微博作为传播平台和传播媒介的双重属性,可以很好地助力面向广大观众且以流量为王的真人秀节目宣传。文章通过对《创造101》官方微博自开通以来发布微博的内容进行定性分析,结合微博点赞、转发和评论的数量,及微博大V对《创造101》节目话题讨论的相关情况,尝试总结出真人秀节目的微博宣传策略。