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论新消费者时代广告的变革与对策
被引量:
1
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摘要
在新消费者时代,消费主体已经发生了巨大的变化。新消费者缺少时间、体验、注意力、信任、娱乐和价值,但独立性强,消息灵通,引领着个性化的消费潮流。在这新的时代环境下,广告的生存面临着极大的挑战,广告要想继续吸引消费者的视线,就必须对传统的广告策略、广告模式、消费者模式、广告观念进行变革,并在广告媒体选择、场地运用和具体的广告创作等方面采取相应的对策。
作者
孔磊
机构地区
四川大学文学与新闻学院
出处
《科教文汇》
2006年第1X期119-120,共2页
Journal of Science and Education
关键词
新消费者时代
广告策略
广告模式
消费者模式
分类号
J524.3 [艺术—艺术设计]
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