文化距离对跨国公司进入模式影响的研究综述

跨国公司进入海外市场,选择何种进入模式是其首先要考虑的核心问题之一,也是资本由母国进入东道国必须经历的重要决策之一。由于进入模式决定了跨国公司的市场营销和生产战略,也影响着跨国公司在进入国外市场时如何应对挑战和利用新技能成功拓展其市场份额。所以,进入模式选择的适当与否会对跨国公司海外经营的成败产生直接的影响。笔者首先界定了文化距离的内涵,其次从三个方面总结了文化距离对跨国公司进入模式影响研究的成果,并在此基础上进行了评述,为以后的研究指出了方向并奠定了基础。