强势名牌的建立

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摘要品牌是一个市场营销概念,也是一个金融概念.在西方,许多公司都已经把品牌资产评估正式列入财务报表之中.一些国际知名的4A公司针对品牌服务提出了很多概念(理论),如奥美提出了'品牌管家'、萨奇提出了'全球品牌策略'.这些跨国公司往往首先对其服务的产品提出重要的概念,然后进行阐释,最终服务于它的企业.

作者宋岩王春国

机构地区东北财经大学MBA学院

出处《工业技术经济》北大核心 2003年第1期43-44,共2页 Journal of Industrial Technological Economics

关键词企业品牌强势名牌名牌战略知名度

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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