营销管理:品牌整合传播(BIC)的营销模式

Marketing Management: Marketing Pattern of Brand Integrated Communication

随着我国开放程度的进一步提高,企业以争夺市场为主导的管理模式以一种新的形式展开,其中又以品牌形象和品牌价值为核心的品牌管理为特征,企业的品牌价值在当前新的竞争时期具有更高的战略价值,品牌资源已完全转化为企业的战略性资源。如何通过加强品牌关系来提高品牌资产的价值,是新经济背景下各企业面临的重要课题。本文正是以品牌这一战略资源为依托,通过对整合营销传播(IMC)理论的研究,探索创立品牌整合传播(BIC)的营销实践模式。