名牌效应与“马太效应”泛化

品牌是企业重要的无形资产,合理、高效运用品牌资产是成功企业普遍采用的竞争战略,但是对品牌资源的非理性或过度利用,将对企业和社会都产生不利的影响。本文分析了品牌“马太效应”泛化现象的成因,并提出了相应的对策思路。