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给品牌一个清晰的含义
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摘要
国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。而我国的大部分品牌在含义上还十分模糊。品牌的含义包括六个层次:属性、利益、价值、文化、个性和用户。给品牌一个清晰的含义,使人们能从六个方面识别一个品牌,是品牌竞争的重要方面。
作者
王娴
朱晓杰
机构地区
成都航空职业技术学院
出处
《成都航空职业技术学院学报》
2001年第2期55-57,共3页
Journal of Chengdu Aeronautic Polytechnic
关键词
品牌竞争
属性
含义
利益
个性
国际市场竞争
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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