看不看,随你?——电视节目与广告编排刍议

当观看电视节目的时候，我们常常会遇到这样的现象：一挡电视剧节目正值情节高潮、紧急之时，一台综艺晚会正值节骨眼上或精彩之际，突然插播一段莫名的冗长广告，以此来调足观众的口味，达到广告效应。看不看，随你。每每这时，观众的第一感觉往往是扫兴、反感、没味、没劲。于是或硬着头皮看广告，以待电视节目的继续，或把遥控器一点——换台，或干做他事等等。倘若长此以往，其真正的广告效果和收视率也就不得而知了。试想如果在电视节目播放过程中，随着剧情发生、发展和高潮的自然演进，有节奏地适度安排一些赏心悦目的广告，以调解情绪，缓和气氛，观众或许不但没有很大的怨言和反感，甚至还能乐意接受，其广告效果未必就比前面那种编排方式差。由此可见，对于一个电视台来说，其电视节目与广告编排，确实是一门值得研究的学问和艺术。