摘要
创意及表现是现代广告设计过程中重要的一个环节,优秀的广告创意能吸引人们的注意,给人留下深刻的印象;好的创意能打破人们之前对某种商品的固有看法,提高消费者的购买欲望。本文从民族文化的角度出发,分析现代人的广告消费心理,并论述文化传统对现代报业广告设计创新的影响,从多个层面阐述广告创意的理论和发展体系,强调了民族文化对报业广告创新的重要性。现代社会中,平面广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下了深刻的印象。产生如此差别的原因,除了制作技术水平方面的因素外,广告创意的优劣也是一个极其重要的因素。对于广告设计来讲,"创意"是核心,是决定广告设计成败的最主要因素,从某种程度上说,广告设计就是创意。广告创意的完整涵义为:以传播信息为根本原则,以创造性思维为先导,
