新媒体时代唐山皮影包装品牌塑造与传播策略研究

本文结合新媒体时代的特点,根据唐山皮影自身特色,指出利用品牌塑造、实施品牌文化战略以及数字化和网络化传播的优势,为唐山皮影包装品牌塑造与传播提供理论和实践指导,同时也为其他非物质文化遗产的保护与传承提供借鉴。新媒体时代为传播增添了无限的魅力和活力,传统口头的传播方式越来越多地被品牌化、数字化、网络化的传播方式所取代。唐山皮影作为非物质文化遗产的重要成员,在这个新媒体时代更要注重传承和保护的方式、方法。