图书出版发行的文化营销策略

随着图书市场竞争日趋激烈化,出版商深感来自社会各方面的压力,图书营销管理的瓶颈也越来越明显。本文通过对图书发行的文化营销策略研究,探讨图书出版发行在面对全球化竞争的今天,在客户个性化需求强盛的状况下应当如何适应市场需求,进行营销策略的变革与更新,构建具有自身特色的营销模式,提高品牌效应,使图书在流通过程中实现自身价值,并起到强化自身竞争力的目的。图书营销是图书出版商从事的一种经营性活动,受意识形态的影响,我国的图书更多地强调其社会价值,商品属性未被充分重视,多数出版商依旧按照传统的发行模式运作,多元化的市场需求却要求图书营销必须遵循文化发展策略。