基于观众感知的上海世博会企业赞助行为研究——来自网络博客文本的研究证据

本文在对2010年上海世博会赞助企业的一般特征进行背景式分析的基础上,以百度空间、新浪博客、网易博客中的世博会相关博文为研究对象,基于世博会观众无意识状态下相对客观的表达,运用社会网络分析法,通过对世博会赞助企业口碑信息传递过程中共现现象的分析,详细描绘了各赞助企业、场馆及二者之间的互动现象,从观众角度揭示了赞助企业口碑信息传递过程中的系列因素,分析了不同世博会赞助企业口碑信息之间的互动性作用机制和过程,探讨了企业世博会赞助效果衡量过程中的有关问题,在结合有关数据对世博会赞助效果进行初步经验性验证的基础上提出了有关营销建议。