城市旅游形象对异地游客出游意向的影响——以西安为例

我国旅游业在改革开放后迅速发展,而对旅游目的地形象的关注和研究未曾中断,目的地形象对游客的出游决策有着非常大的影响。本文选取西安市作为研究对象,通过整理相关文献,对城市旅游目的地形象做出进一步阐明,并结合实地调研,以西安市的异地游客为研究主体,探讨西安的旅游形象构成和定位以及西安市旅游形象的维度组成。根据西安特有的旅游形象组成及城市形象定位,研究西安旅游形象各组成部分与异地游客满意度、出游意向、感知价值及出游意向的相互影响作用,从而进一步探讨打造更好的西安旅游形象的对策和建议。