文化创意视角下民族地区旅游商品品牌创新研究——以张家界为例

将文化创意元素融入到旅游商品品牌创新中既满足了旅游者高层次的文化需求,增加了旅游商品的附加价值,又有利于企业打造成区域的名片式企业。将旅游商品品牌创新模式分为旅游商品生产商品牌模式、旅游商品零售商品牌模式和混合品牌模式,提出了设计富有民族文化的品牌名称和标识、生产民族特色旅游商品、营造特色购物环境以及利用新媒体传播品牌等品牌创新路径,为民族地区旅游商品品牌塑造与创新提供参考。