中国游客赴美国旅游的动机及行为特征

研究旅游动机及游客行为特征,是对旅游产品开发与管理、旅游线路设计、旅游营销策略进行科学动态调整的关键逻辑节点。本文以赴美国旅游的中国游客为研究对象,通过问卷调查对赴美中国游客的地域结构特征、人口统计学特征、旅游动机、旅游行为特征、旅游消费特征、感知特征进行了研究。结果显示,赴美旅游的中国游客主要来自北京、广州、上海等经济和教育发达地区;赴美旅游以女性为主,占总量的56.3%;研究生赴美旅游比例最高,占总量的32.8%;年龄以中青年为主;"城市观光购物""海岸线风光"和"大峡谷国家公园"是中国游客赴美旅游的核心吸引物;旅游电商已成为中国游客赴美旅游的最重要媒介;在旅游线路的选择上,以美东和美西两条经典旅游线路为首选;女性是旅游消费的主要人群,以购买服装鞋帽、保健品和奢侈品购物为主;赴美旅游的中国游客对美国旅游的整体印象较好,均值达到3.79。