摘要
主题公园是一种现代旅游景区,以满足旅游者丰富多样的休闲娱乐需求为主要目标,一直保持着较为高速发展的状态,并且在逐步成为我国旅游业中具有较为强劲发展潜力的新星之一。本次研究以长沙世界之窗为例,运用统计软件对数据进行分析,对人口特征和消费行为进行统计与分析,对生活形态等因素进行因子分析和聚类分析,从而将旅游市场细分成为多个类群,为市场营销学提供可依据的实际理论。研究结果显示,长沙世界之窗的游客大致可分为时尚青年族、独立个性族、家庭传统族五个类别,且在游玩次数、信息渠道及出游方式等存在显著差异。最后,通过研究不同类型游客的消费行为模式,采用综合旅游经济学、心理学和市场营销学等学科的方法,丰富和发展相关产业链,实现多学科、多领域、多方位之间的产业联动。
