摘要
西班牙是全球第二大旅游接待国,是最具综合旅游竞争力的国家,旅游业收入全球第二名,是游客重返率最高的旅游目的地。中国是全球第一大出境游客输出国,中国游客的购买力、消费水平全球最高。然而,作为全球旅游目的大国的西班牙在中国出境游市场上所获得的比重却非常少,在中国旅游市场所占的份额微乎其微,这种状况与西班牙全球旅游业大国的形象非常不相符。本文通过对比分析,结合旅游经济学,一方面从人文、自然资源、体育和国际关系等视角解析西班牙旅游业的优势和劣势,另一方面分析中国出境游客在文化、需求和消费偏好等因素影响下的旅游决策,从而提出发展中国市场的建议,使其开发针对中国游客的旅游产品和项目,以吸引更多的中国游客,拓展在中国旅游市场的份额,这对促进西班牙的经济发展和中国旅游业发展有一定借鉴意义。
