旅游微电影对目的地形象影响的调查研究——以苏州同里古镇为例

微电影作为一种新媒体时代下的传播媒介,凭借自身的优势和特性为大众所熟知并认可。近些年来,随着微电影的兴起和发展,旅游目的地也开始重视微电影对目的地形象的宣传与推广,于是旅游微电影便应运而生。而旅游微电影对目的地形象的影响也引起了学术界的关注与讨论。本文以苏州同里古镇为例,实地考察并设计调查问卷,根据回收问卷的数据分析,结合旅游微电影《情归同里》解说词和网络游客评价的文本分析,研究旅游微电影对目的地形象的影响,同时针对旅游微电影如何更好地宣传目的地形象给出了一些浅薄的建议。