关于常德旅游口号名实相符度与接受度测量的调查

旅游主题形象定位对旅游目的地的建设发展至关重要,而旅游口号是旅游主题形象的最终表述。本文运用'旅游口号相符度——接受度测量模型',采用调查问卷与聚类分析相结合的方法对常德市'亲亲常德,浪漫之旅'的旅游口号进行测评,结果显示其为优质旅游口号,该结果表明人们对常德市这一旅游口号的接受度和认可度都很高,因此,当地应予以保留并强化,以助力常德市旅游品牌的建设和旅游产业的发展。