济南推进乡村旅游目的地品牌提升策略研究——以双泉镇为例

济南市双泉镇经过七年的发展,成为周边广大游客重要的观光休闲旅游目的地。但是,双泉镇乡村旅游业的发展面临着很多问题,如缺少竞争优势、知名度低等。本文在消费者视角的品牌资产十要素模型基础上,通过向游客发放问卷和到旅游企业走访,综合分析评价了双泉镇旅游品牌的资产价值,并从双泉镇的旅游竞争力、旅游产品、旅游节事、定价策略、营销策划以及营销渠道等方面,提出极具针对性的提升旅游品牌的建议与策略。