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如何利用重大新闻事件进行广告策划

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摘要重大新闻事件,是指倍受媒体和大众普遍关注的、影响广泛的、具有轰动效应的话题性新闻事件,通常会成为媒体报道的热点和人们关注的焦点.它的一个显著特征就是能形成一个强大的吸引注意力的磁场.广告策划如果能巧妙地利用重大新闻事件的这种磁场效应,吸引受众的"眼球",那将收到非常好的广告效果.

作者戴世富

机构地区厦门大学新闻传播系

出处《新闻界》 CSSCI 北大核心 2003年第2期35-35,54,共2页 Journalism and Mass Communication

关键词新闻报道重大新闻事件广告策划产品广告效果受众

分类号 G212 [文化科学—新闻学] F713.8 [经济管理—广告]

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新闻界

2003年第2期

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