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联想:广告创意的粘合剂
被引量:
1
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摘要
联想是想象的一种重要类型 ,它贯穿于广告创意的整个过程中 ,是广告创意的粘合剂。在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种。合理地运用联想这一心理现象进行创意可以引起受众与关怀 ,影响受众的情绪与行为 ,使广告的效果更直接更显著。
作者
任秀芹
机构地区
云南财贸学院新闻传播系
出处
《商业研究》
北大核心
2003年第8期180-181,共2页
Commercial Research
关键词
广告创意
联想
传播效果
接近联想
相似联惩
对比联想
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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商业研究
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