试论入世后中国广告业的发展

Development of China's Advertising Industry after WTO Accession

中国加入WTO,广告业作为服务项目的一种被归入国际服务贸易的领域加以管理.在全球经济一体化的大环境下,中国广告业的主体--广告公司、广告媒体、广告主、广告监督管理机关都面临着巨大的挑战.但面对挑战的同时,也面临着机遇:广告市场环境将更加开放自由;媒体将发生较大变化,广告公司、企业选择媒体的自由度加大;增加了广告业内的竞争,提升了广告业的整体专业水平.面对机遇和挑战,我们要通过兼并联合,构建本土广告集团;加速媒体集团化,鼓励跨媒体、跨地区、跨行业做大做强媒体集团;充分发挥广告行业组织的作用;依法监管;大力发展广告教育,造就一大批优秀的广告人才等来促进中国广告业的发展.