电视频道品牌营销与整体包装研究

在现代化社会经济推动下,国内各大电视频道的生存和发展正面临着困境和巨大挑战,电视行业在过去不可撼动的地位受到新媒体影响,越来越多的观众更愿意选择计算机网络、智能手机或其他移动终端进行娱乐消遣。在市场经济环境下,各个电视频道的品牌营销策略层出不穷,如何在这样的背景下成为行业佼佼者,是每一个电视人都要考虑的问题。本文简单说明了电视频道整体包装和品牌营销的基本理论概念,分析了进行电视频道整体包装的策略,进一步探析了电视频道品牌营销理念。