新媒体时代整合营销传播对消费者购买行为的影响研究

新媒体技术的迅猛发展促使整合营销传播对企业的营销模式产生了巨大的影响,因此对整合营销传播是如何影响着消费者购买意愿和购买决策行为这一研究是非常必要的。本文研究框架下的新媒体时代指的是以互联网和手机为代表的传播方式。由于这些新媒体在整合营销传播上相较传统的大众媒体更具实时性、便捷性等优势,因此对消费者购买行为的影响将更加的深入和广泛。