公益在新媒体环境下传播特点及功效分析

新的人际关系网络的构建基础是互联网技术的发展,微博、微信、数字报刊等新媒体的兴起对人们的日常生活产生巨大的改变,人们的生活习惯和彼此间交流沟通的方式也随之发生了巨大的变化。新媒体具有极强的交互性、多元性、时空广泛性等特点,这些特性是传统媒体在公益宣传时所缺乏的优势,新媒体对公益事件宣传的显著效果和功效是传统媒体所不具备的。然而新媒体与公益传播事业的结合刚刚发展,因此技术手段有一定的局限性,国家管理体制和制度并不完善,致使新媒体公益传播还存在一些问题有待解决,因此新媒体公益传播的未来发展还待国家有关部门与公益组织和媒体之间彼此配合、彼此完善,在实践中不断探索和学习。