从消费者心理视角谈“中华老字号”品牌重塑

'中华老字号'品牌有着悠久的历史和深厚的文化底蕴,一直以来是可靠、信任的代名词。改革开放之后,新品牌如雨后春笋般涌现,使得老品牌的发展开始式微,这成为诱发老品牌重塑的直接动因。消费者心理伴随消费者购物整个过程,品牌、时间、购买方式等因素的影响最终决定消费者行为,而品牌的满足是消费者心理需求得到满足的高层次体现,所以消费者心理的变化成为诱发品牌重塑的另一动因。本文从消费者心理出发,解析老品牌重塑的动因,提出老品牌重塑的策略,并通过案例分析,总结出消费者心理对于老品牌重塑的重要意义。