试论故事性广告对品牌塑造的意义

故事性广告就是借用文学化和艺术化的创作手法,将所销售的产品和服务信息通过别出心裁的故事化情节设计展现给广大消费者的一种广告形式。故事性广告之所以流行,主要是因为它能通过有效的叙事吸引消费者关注,增强广告的生动性和趣味性,打消消费者疑虑,从而促成购买行为的发生。文章将从故事性广告对于品牌塑造的意义出发展开论述,以抛砖引玉引发学界更多的思考。