关于我国报刊广告市场的现实态势与未来走向

我国传媒业和广告业经过二十余年的高速成长,目前正处在一个盘整、转型的关键时期。种种迹象表明,无论是经济的全球化进程,还是媒介的产业化发展,都在相当大的程度上制约和决定着我们的运作模式、竞争能力和运营效率,并要求我们在所有重大的发展战略方面做出相应的选择和调整。因此,对于今天媒介业的经营和广告业的发展而言,弄清楚我们所处的历史方位,把握业界的现实生态和发展的'问题单',并在此基础上对于报刊广告市场的未来趋势做出前瞻性的判断,就显得特别重要了。