发展广告学研究述评

一、引言广告学知识生产与其他社会科学一样,都带有鲜明的时代和地域的印记。自中国改革开放,广告市场重开以来,中国广告研究基本上与中国广告产业发展保持同步。但在很长一段时间内,中国广告研究的知识生产主要是对海外广告模式,尤其是对美国广告模式的模仿、学习和导入。随着广告学科建构的逐步完善以及广告研究的进一步深入,中国广告业所面临的一些特殊问题开始成为学者研究的焦点。