传统媒体与新媒体融合路径选择

一、无法回避的媒介融合在数字技术与互联网传播背景下,大众对媒体的信息依赖、娱乐依赖和社会交往依赖正在迅速从传统媒体转向新媒体。这种情况下,传统媒体的生存和发展有两种可能的选择:一是选择以传统的方式继续生存和发展,那就有必要进行价值的重新定位,实现价值重构,譬如报纸在遭受网络海量信息传播的挑战时,有必要实现其意见主导的回归,实现信息传播价值的重构;二是谋求与新媒体的融合,在融合中实现价值提升。第一种选择可能延缓了传统媒体的衰落过程,也可能寻求到新的发展机遇,但发展空间最终是有限的;而后一种则是传统媒体谋求持续发展,实现价值提升的必然选择。