摘要
国际广告传播作为品牌形象和品牌地位确立的重要环节之一,其所起的作用将越来越大。在国际广告中,广告传播者深受本国文化的影响,无法深刻了解广告接收国的文化,这就可能导致在制作、传播广告信息时忽略掉接收国受众的文化习惯,甚至是使用接收国极度排斥的信息符号,以至于引起受众的反感和恼怒;同理,对于广告接收国来说,限于本国文化的影响,他们可能理解不了国际广告所被赋予的母国文化内涵,而这种内涵可能恰恰触及了他们的文化底线,由此造成一种文化冲突。上述两种情况,发生任何一种,都会引起文化"围墙"的产生,而要突破这种文化"围墙",国际广告就要接地气,走差异化道路;就要"融国际",走标准化的道路。与此同时要将这两种策略结合起来,走一条"全球化思考,本土化执行"的战略。
