关联理论对化妆品广告修辞现象的诠释

关联理论是交际与认知关系的语用理论。在化妆品广告中广告商利用夸张、比喻、双关、仿拟、排比、反问、叠字等修辞手段,通过明示刺激吸引消费者的注意力,然后结合具体的认知语境,实现新旧信息的结合,从而提高消费者对广告的认知,更好地刺激消费者的购买欲,实现化妆品的商业价值。