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试析“冷酸灵”广告运动策划和创作上的失误与浪费
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摘要
应用广告学和消费者行为学的理论分析重庆“冷酸灵”牙膏十多年广告运动在策划和创作上的主要失误 ,指出了“冷酸灵”广告运动在广告定位上的失误与浪费、在广告作品创作及其信息传达设计和表现上的失误与浪费、在广告目标对象的认识及其广告沟通上的失误与浪费。指出了失误是广告最大的浪费 ,因此减少和杜绝失误是提高效益的主要方式。
作者
江智强
机构地区
重庆工商大学商务策划系
出处
《商业研究》
北大核心
2003年第10期133-135,共3页
Commercial Research
关键词
“冷酸灵”牙膏
广告运动
广告创作
广告策划
失误
广告作品
目标对象
分类号
F713.81 [经济管理—广告]
J524.3 [艺术—艺术设计]
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商业研究
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