打造品牌:实施有效的赞助

赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系,如运动赛事、一支球队、一项事业、艺术、文化活动或是娱乐等。近几年来赞助在品牌创建过程中所起的作用得到了显著的提高。根据芝加哥IEC的关于赞助活动的报告,2000年北美用于赞助活动的金额估计超过70亿美元,全世界用于赞助活动的费用估计约为北美的3倍。另外,赞助活动的成本并不能使赞助活动所产生的价值完全体现出来,因为绝大多数赞助活动在与之相关的广告。