海澜之家品牌战略分析

目前我国经济进入了新常态,人民的物质生活和精神生活也越来越丰富,对衣食住行的要求不再停留在解决温饱问题的层面,而是越来越追求品质,对品牌也有了更高的要求。我国2001年加入世纪贸易组织以来,市场的开放程度越来越高,随着全球化的持续发展,大量国外知名品牌进入中国市场,这些企业不仅拥有雄厚的资金实力,还有很高的品牌认可度,因此,一进入便席卷了我国服装市场。相比国外品牌,国内本土化服装企业显然不占优势。但是,作为新生民营品牌的海澜之家能够在激烈的竞争中脱颖而出,迅速在国内市场中占领一席之地,与它成功的品牌战略关系密切。本文将通过对海澜之家品牌战略的环境分析、现状分析,对其品牌战略规划的实施效果进行总结,同时为我国服装行业的发展前景提供借鉴作用。