宁波民宿集聚区品牌塑造模式研究

近几年宁波民宿产业飞速发展,呈现出地理空间上聚集、产业环节上协同、组织模式上多元等特征,也出现同质化竞争、市场开发缓慢等难题,因此塑造特色品牌化民宿集聚区成为民宿产业深化发展的必要路径。文章通过对宁波20处民宿集聚区内经营者和消费者发放100份调研问卷,对若干影响力较强的民宿经营者进行现场访谈,总结出现有民宿集聚区的发展现状及困境。结合各地特色农业资源,文章提出宁波民宿集聚区可以选择自然风光型、历史人文型、特色体验型以及新村展示型等4种品牌化路径,并从政府、行业、社会以及信息技术等层面提出维护宣传品牌的对策建议。