社交网络情境下社交圈子对圈外关注者的影响因素的实证研究

本研究以社交网络中的社交圈子为研究对象,以精细可能性模型(ELM)和弱关系理论为理论基础,探讨了圈子成员的专业性及圈内外成员的关系强度因素影响圈外人员对圈子信任的程度。此外,本文还探讨了涉入度在专业性和关系强度影响过程中的调节作用,然后根据研究结果对计划运用社交网络营销的商家提供管理方面的建议。