探索“硬”新闻“软”传播——政务题材新媒体产品生产运营探析

当前,'互联网+'渗透到生活的方方面面,随之兴起的新媒体百花齐放,给信息传播带来层出不穷的新形式和新路径。新媒体所具有的交互性和即时性、多媒体和超文本、个性化与社群化等传播特性,一方面为主流媒体新闻宣传丰富了手段和方式,另一方面培养了更加主动、参与诉求更强的受众,也对传播特别是较为宏观和专业的政府信息传播提出了更高的要求和挑战。