2018年知识付费研究报告

在线知识付费产业指代以付费购买在线知识服务为核心衍生出的利益相关、分工不同、能够在各自的产业环节内完成自循环的上下游业态集合体。通过知识付费平台,一方利用自身的认知盈余实现知识变现,而另一方则凭借众筹式经验填充知识空缺,这已经成为快节奏城市生活中不可或缺的生活方式。2017年,知识付费经过几年的蛰伏与市场试水后,迎来大爆发,进入了产品与服务的双向开拓时期。入局付费领域的平台不断增加,付费产品规模达到新的量级。而经过两年多的发展,各大主流知识付费平台也逐渐拥有了较为稳定的营利模式和自身的头部产品。2017年中国知识付费产业规模约49亿元,总体上形成了较为成熟的产业链。但随着公众对知识付费产品的新鲜感降低、用户复购率下降、总使用时长缩水,包括喜马拉雅FM、知乎Live等一线知识应用在内的整个知识付费行业开始出现营收下降。知识付费作为一项新兴产业,如何持续为用户提供稀缺、优质的内容应该是各大平台的主战场,同时也是付费模式能否持续的关键所在,这已然成为行业共识。同时,为提高产品市场占有度,提高用户使用时长和黏性,各大平台需要在付费模式、审核机制、内容维度等方面进行一系列新的探索。